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    最有效的产品创新是颠覆性创新
    来源:http://www.zhigaokt.cn2017/12/30 14:58:05

            在我国高端清洁电器商场,国产品牌的话语权正在继续进步。

      第九届我国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京举办,高端清洁电器引领者莱克再次斩获本年度高端吸尘器品类仅有的红顶奖。会议期间,莱克电气董事长兼总裁倪祖根承受我国家电网专访,共享了这家以吸尘器ODM发家的家电制造企业,怎样生长为我国高端清洁电器商场的领导品牌。

      最有用的产品立异

      南宁志高空调售后维修不同于大多数国产家电品牌先在国内商场站稳脚跟、再开辟世界商场的开展路途,莱克在创立之初首要是为世界知名吸尘器企业做ODM,从2004年至今一直是全球最大的吸尘器制造商,而其打造自主品牌、发力国内商场,还不到10年时刻。

      2009年,莱克开端转型做自主品牌,并在2011年推出了首款合适国内商场的吸尘器产品。彼时,国内吸尘器商场仍是外资高端品牌的全国,但莱克的入局推翻了这种局势。仅用了四年时刻,莱克便成为国内吸尘器商场榜首品牌,其在高端吸尘器商场掌握了强有力的话语权。随后,莱克把其在吸尘器事务上的成功仿制到了空气净化器和清水器品类中。现在,莱克在空气净化器商场已跻身榜首阵营,在清水器商场也以一种后发先至的势头快速生长。

      从最大的吸尘器出产企业到高端清洁电器引领者,莱克的富丽回身,既是我国家电制造业“由大到强”转型晋级的缩影,也是我国家电职业自主品牌建造的一本“教科书”。

      电机工程师出身的倪祖根,对产品技能有着超乎寻常的执着。在公司内部,除了董事长兼总裁,他还有另一个身份标签——CTO。在他看来,一个企业竞赛力的中心是产品,因而莱克建立至今,一直把非常大的一部分精力、时刻花在研讨消费者需求、花在产品的立异方面。

      “我们公司比较早地断定了一个立异的根本理念,即一切的立异从用户视点来讲一定要是显性化的立异,就是消费者看得见的立异。”倪祖根一直深信,最有用的产品立异是推翻性的立异,即做出一款彻底不同的产品。“你要不断地去研讨顾客的痛点、顾客的潜在需求,我们要去处理用户在生活中遇到的问题。一起,我们也要去研讨,怎样去发明一个需求,这就是一个产品立异。”

      莱克魔洁系列M9立式多功用无线宠物吸尘器就是这种立异理念的典型实例。M9首要针对宠物家庭的中高端人群,要点环绕擦地去污、吸除毛发不环绕等用户需求进行技能上的立异。立式多功用、高科技无刷电机、处理宠物清洁问题,就是莱克M9吸尘器的三项“看得见”的立异。

      在这种产品立异理念的支撑下,莱克作为高端清洁电器引领者的品牌形象得到了商场和消费者的广泛认可。继上一年莱克魔洁系列大吸力无线吸尘器M8荣获我国高端家电红顶奖后,本年M9再度斩获吸尘器品类仅有的红顶奖。

      “M9是一个立式多功用、功用抢先的无线吸尘器,处理了消费者新的需求问题,也得到了职业的认可。”倪祖根以为,莱克魔洁系列吸尘器可以接连两年荣获我国高端家电范畴的年度威望奖项红顶奖,正是根据莱克的继续立异,包含对产品品类、产品功用的立异,对莱克中心技能——高效数码电机的继续立异,以及在永久把用户放在榜首位的产品理念下对产品运用便捷性的立异。

      久远战略:做好国内商场

      从吸尘器到空气净化器,再到清水器,莱克每进入一个新的范畴,便会在时间短的时刻里锋芒毕露、打破职业既有格式。除了对产品进行显性化的立异,莱克是否还有其他秘诀?

      “我们不会去仿制商场上已有的老练产品,而是经过商场调研后,从一个细分品类切入做立异性的产品研发,开宣布竞赛对手和消费者都没有想到的细分品类,这样既处理了消费者的痛点,一起,短时刻内竞赛对手来不及仿制,这样就可以快速翻开商场。”倪祖根说。

      莱克碧云泉清水器可以在上千个品牌混战中杀出重围,凭仗的就是这种差异化竞赛道路。台上式免装置规划、即热和智能温控技能以及智能手机长途控制功用,让这款“智能移动水吧”一经推出就遭到商场热捧。在本届红顶奖颁奖典礼上,莱克碧云泉免装置智能清水器也获得了清水器品类红顶奖提名。

      “越是高度竞赛的商场,我们越是需求聚集在细分范畴,要在细分范畴里边做到最好。”倪祖根着重,清水商场竞赛越来越剧烈,慢慢地品牌的集中度也会进步,而没有品牌特性的企业可能越来越难。

    莱克

    莱克魔洁系列M9立式多功用无线宠物吸尘器荣获红顶奖

      以吸尘器ODM发家的莱克,现在正在继续加大自主品牌建造力度。本年莱克自主品牌的开展取得了很好的成绩,自主品牌内销增加到达100%以上。

      倪祖根表明,我国现在是世界榜首大消费品商场,做好我国商场是公司久远的战略。“从企业本身久远开展的战略来讲,有必要是两条腿走路,所以要把国内商场做起来,这样企业本身的抗危险才能也会增强。”

      在坐稳高端清洁电器商场领导者的宝座后,莱克还计划针对年青消费集体和互联网用户进行有针对性的覆盖。据倪祖根泄漏,明年莱克或将在高性价比、互联网方面寻求一些产品打破。


     
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